廣州市黑莓廣告有限公司經(jīng)營DM廣告，必須事先進行策劃。DM廣告策劃是廣告人對所要進行的廣告活動在調(diào)查和分析的基礎上，所作出的整體計劃與安排。嚴格的邏輯和周密的計劃是現(xiàn)代廣告的重要特征，也是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一?，F(xiàn)代意義上的DM廣告，是一個復雜的動態(tài)的活動過程，廣告的產(chǎn)生和發(fā)布，雖然離不開許多具體的形式和加工，但決定廣告目標成敗的關(guān)鍵是廣告策劃。沒有精心的廣告策劃，就會使廣告活動目標不明，計劃不周，行動盲目，難以取得理想效果，甚至會造成資源浪費。因此，廣告策劃在整個廣告活動中處于主導地位。現(xiàn)在，以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心的運作機制已成為各國企業(yè)進行廣告活動的通用模式。