標識系列知識分享一:消失的幌子
時間：2016-07-12作者：重慶笨鳥標牌有限公司瀏覽：437
市招，義稱幌子、招牌、招幌。這是店家高懸于門前的廣告招徠。
商業(yè)的發(fā)展必然帶來市招的多姿多彩。韓大成著《明代城市研究》講商業(yè)的廣行招徠，引用眾多史料，本小利微者門外掛的物件，如絨線鋪外掛有花拷工，香銷外掛魚骨。富商巨賈，財大氣粗，爭奇斗勝，北京"正陽門（外）東西街，招牌有高三丈余者。泥金飾粉，或以斑竹鑲之；又或鏤刻金牛、白羊、黑驢諸形象，以為標識；酒肆則橫匾連楹，其余懸錫盞，綴以流蘇"?？梢姰?dāng)年店鋪門臉前競斗奢華、比賽氣派的繁榮景象。
清代時市招更加發(fā)達。清人《浪跡續(xù)談》講棉花店門前幌子的故事："閩本有定風(fēng)珠，相傳康熙間周櫟園先生為閩藩時，出門日恰值大風(fēng)，南門大街兩旁招牌幌子無不搖動，惟一棉花店前，所掛多年棉球幌子，屹然不動，先生目而異之，不計價買歸，乃中有一大蜘蛛，腹藏大珠，屢試之風(fēng)中，不小搖動……"這個故事至少反映了三方面的情況：一、清代福州的這條南門大街上，兩旁店家掛滿了幌子，風(fēng)動幌搖，形成景觀。二、棉花店掛棉球幌子。三、有些店家的幌子是多年也不更換的，由此有蜘蛛做窩棉球、腹藏定風(fēng)珠云云。徐河《清稗類鈔》記常見的幌子：商店懸牌于門以為標識廣招徠者曰市招，俗稱招牌，大抵專用字，有參以滿、回、藏文者，有用字兼繪形者，更有不用字，不繪形，直揭其物于門外，或以象形之物代之，以其人多不識字也。如賣酒者懸酒一壺，賣炭者懸炭一支，而面店則懸紙條，魚店則懸木魚，俗所謂幌子者是也。市招懸以物件，直觀，又照顧到不識字者。錫制小碗系成一串串，級以紅布條，這是錫器店；石刻特大蠟燭并燈臺，這是蠟燭店。天津著名的"風(fēng)箏魏"，店門前懸木制的糊以天藍布的沙燕。鞋店市招為木制筒靴和云彩，含著平步青云的祝福（圖25）。大津民俗博物館陳列的商家招幌，醬園懸一束腰葫蘆形木板，上寫"陳醋"字樣；煙草鋪懸木牌，上面豎寫"煙魁"兩個正楷大字。清代《舊京瑣記》卷兒："舊日都門市肆亦留心廣告之術(shù)，……雷萬春之鹿角膠，門上掛大鹿角。某扇鋪之檐際懸一大扇。"
市招不只限于商業(yè)買賣。清代揚州的書場，"門懸書招，上三字橫寫，為評話人姓名，下四字直寫，曰'開講書詞'"，見李斗《揚州畫肪錄》卷九?！段饔斡洝返诎耸幕孛鑼?，孫悟空見"正當(dāng)中一家子方燈籠上，寫著'安歇往來商賈'六字，下面又寫著'王小二店'四字。行者才知是開飯店的。"旅店門前懸掛的燈籠，在夜色里廣告招徠。雖見諸神魔小說，但這一細節(jié)當(dāng)是取自現(xiàn)實生活。