深圳華武創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司較近總結(jié)了了網(wǎng)絡(luò)營銷廣告商一些這樣的問題，可能阻礙一個網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。營銷(content marketing)很火，
鑒于網(wǎng)絡(luò)上的各種元素都屬于內(nèi)容的范疇，因此線上營銷都可以看作內(nèi)容營銷。線上營銷這一塊，每個公司都或多或少有所接觸，從專門從事
這塊的媒體公司，到使用網(wǎng)絡(luò)做廣告的公司營銷部門。下面是關(guān)于線上營銷的幾個共性問題：
1、被分享并不等于被閱讀
大家一般都會覺得，分享的人多，看的人就會多。但Chartbeat的研究結(jié)果指出，分享次數(shù)和文章真正被閱讀的次數(shù)并不是成正比的。
此前有帖子論述“病毒傳播”是如何實現(xiàn)的。所謂病毒傳播，需要的是從一到多的盡可能的發(fā)散，而“仔細(xì)閱讀”并不是擴(kuò)散傳播的必要的一環(huán)。這可
能是個讓有些人比較難接受的事實：人們會在自己也沒有閱讀內(nèi)容情況下分享。當(dāng)然我沒找到具體的數(shù)據(jù)支持，但個人猜想，人們分享是因為題目引起了感
共鳴，鏈接指的具體內(nèi)容并沒有想象中那么重要。
2、你寫的東西根本沒人看
打開媒體公司頁面的訪客中，**過半數(shù)(55%)在頁面上停留的時間甚至不會**多15秒。而文字類的頁面，訪客停留時間也不會**過15秒。因此你還會覺
得自己寫的文章真的有人在看么?不是沒人看，是認(rèn)真看的人太少了。即便你善于擬出抓人眼球的標(biāo)題，大部分人還是點進(jìn)來看看就走人了。
3、“溫水煮青蛙”?不如打開天窗說亮話
浸入式廣告(native advertising)的本意是好的，把想宣傳的內(nèi)容糅進(jìn)精心設(shè)計的場景中，讓讀者在不知不覺中接受廣告的設(shè)定。但實際上，這種溫吞
的廣告方式很難收到預(yù)期效果。打開這類廣告的訪客，很少有人(不到四分之一)能把故事讀完。和普通的直來直去的廣告內(nèi)容的閱讀完成度(71%)相比，顯然
前者大打折扣。做浸入廣告很多時候就是在浪費時間，從內(nèi)容上看，平淡無奇的失敗的例子屢見不鮮?？傊?，漸進(jìn)的廣告形式不能適應(yīng)當(dāng)前普遍越來越?jīng)]有
耐心的讀者。