在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費(fèi)高達(dá)上萬歐元。中國(guó)的高端消費(fèi)人群也對(duì)高端家電有一定的消費(fèi)需求，熠彩商城但這種需求并不清晰，引導(dǎo)中國(guó)高端人群消費(fèi)理念的改變是高端市場(chǎng)發(fā)展必經(jīng)的一步，也是各大高端廚電品牌首當(dāng)其沖需要克服的高地。
對(duì)于以年輕一代為代表的消費(fèi)者而言，*個(gè)性已經(jīng)成為他們?cè)谙M(fèi)時(shí)不可或缺的一個(gè)元素。消費(fèi)者在購買廚房電器的時(shí)候，希望融入更多個(gè)性化的東西，而不只是遵循品牌既定的風(fēng)格。中國(guó)家電市場(chǎng)對(duì)于高端廚電市場(chǎng)的樂觀情緒也加劇了各品牌之間的“高端之戰(zhàn)”，那么，對(duì)于各大品牌而言，這場(chǎng)高端廚電“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？2014年的高端廚電市場(chǎng)又有哪些看點(diǎn)？
隨著中國(guó)房地市場(chǎng)的逐漸回暖，2013年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)重回快速發(fā)展的通道，特別是中高端廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)速，熠彩商城發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ诮诎l(fā)布的《2013中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》也指出，廚房電器高端化趨勢(shì)明顯，中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)，今后幾年高端廚房電器或?qū)⒊蔀橹袊?guó)家電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
為了滿足中國(guó)市場(chǎng)個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，高端廚房電器品牌安德電器（Arda）率先在中國(guó)提出“自由隨性專為您而設(shè)”的廚電新理念，并適時(shí)推出可以自由組合的45CM全觸摸嵌入式產(chǎn)品系列，突破了嵌入式產(chǎn)品在搭配上的局限。無*有偶，一向強(qiáng)調(diào)嵌入式廚房電器標(biāo)準(zhǔn)化的博世西門子集團(tuán)，也針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者推出了一系列在功能、顏色和外觀上可以自由搭配的產(chǎn)品。由此看來，“個(gè)性化”將成為2014年高端廚電市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。高端廚電市場(chǎng)需引導(dǎo)，品牌格局初步顯現(xiàn)。熠彩商城品牌格局方面，方太、海爾和老板電器在廚房大家電品牌中排名靠前，其他**品牌緊隨其后。西門子廚房大家電2013年來發(fā)展穩(wěn)步，安德電器（Arda）繼續(xù)加大在中國(guó)發(fā)展的廣度和深度且勢(shì)頭良好，伊萊克斯重新調(diào)整在華戰(zhàn)略重回高端勢(shì)在必行。