力建母線加工機(jī)、數(shù)控機(jī)床等機(jī)械設(shè)備，因其較高的品質(zhì)**國(guó)內(nèi)，即使在**
經(jīng)濟(jì)慘淡的今天，力建數(shù)控依然有大量訂單，所有機(jī)床在高速運(yùn)轉(zhuǎn)。力建數(shù)控講
述企業(yè)發(fā)展的秘訣
首先，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心要有所調(diào)整。
一是要重視關(guān)系的建立而非交易。這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，除了要信守
一些基本的原則，如誠(chéng)信外，還需要在交易過程中注意提供一些額外的東西，如
交易場(chǎng)所的舒適、交易人員的良好態(tài)度等，讓與之接觸的利益人感到物有所值，
并且愿意再次光顧。這些理念的貫徹，需要企業(yè)高層持續(xù)不斷地推動(dòng)，并落到實(shí)
處。
二是要正視利益人的存在。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)患一些視若無睹或顧此失彼
的錯(cuò)誤。具體表現(xiàn)在：或忙于產(chǎn)品的制造、研發(fā)、人員的管理等企業(yè)事務(wù)，而忽
略了對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的研究；或?qū)τ谙M(fèi)者的意見不聞不問；或只是比較重視消
費(fèi)者，而對(duì)于與品牌建立息息相關(guān)的其他利益人（如媒介、金融市場(chǎng)分析師等）
不加關(guān)注。正確的做法是：對(duì)于每一種關(guān)系，都應(yīng)該有相應(yīng)的人負(fù)責(zé)處理，制訂
與之相對(duì)應(yīng)的處理辦法與制度等。
其次，在品牌建立的執(zhí)行過程中，要從以下幾個(gè)方面加以努力：
保持策略的一致性。這個(gè)策略應(yīng)該是一個(gè)基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念之上的，具有前
瞻性、*特性、可行性、可以整合其他要素的策略。在這一點(diǎn)上，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)
常會(huì)犯的毛病是：形象混亂、廣告投入無連續(xù)性、促銷活動(dòng)無配合性等。而要保
持策略的一致性，必須在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、視覺系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、品牌定位、品牌
傳播等方面進(jìn)行*和深度的整合。
拓展企業(yè)任務(wù)而不僅僅是宣傳產(chǎn)品的特性。企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)，還應(yīng)該
負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任。而企業(yè)是否真正承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，往往成為關(guān)系利益人的
評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。比如說：一家造紙企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、品牌形象良好，傳播控
制也很到位，但是，如果該企業(yè)對(duì)于造紙所帶來的廢水問題沒有加以關(guān)注和重視
，那么消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度將大大降低。反之，如果該企業(yè)盡其所能來解決這
一環(huán)境問題，并且將其所做的努力向社會(huì)進(jìn)行傳播，對(duì)各項(xiàng)環(huán)境保護(hù)工作也積極
參與，那么，品牌的價(jià)值也將大大提升。
注意核心能力的提升而非傳播工具專業(yè)與否。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)、報(bào)紙
廣告的長(zhǎng)處和局限、廣播廣告合適與否等等問題常常停留在企業(yè)品牌管理人員的
腦海中，并且占用了他們大量的時(shí)間和精力。而對(duì)于企業(yè)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力是
什么，應(yīng)該如何去提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力等問題，往往沒有加以重視。這種工作方式
帶來的后果就是：各項(xiàng)單獨(dú)的專業(yè)能力與競(jìng)爭(zhēng)者相比可能并不差，但從企業(yè)的整
體競(jìng)爭(zhēng)能力來講則差距甚遠(yuǎn)，不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
以上從幾個(gè)方面點(diǎn)出了提升品牌價(jià)值的途徑。企業(yè)在品牌建立的過程中，或
多或少運(yùn)用了其中的一些方法來進(jìn)行品牌的塑造，但綜合運(yùn)用各種方法的企業(yè)可
謂少有。品牌價(jià)值的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期的努力。關(guān)于品牌，還
有許多的未知領(lǐng)域需要我們?nèi)ヌ剿?、去?shí)踐。當(dāng)前的中國(guó)，正逢千年未遇之變局
，社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程不一，各種價(jià)值觀念正面臨激烈的沖突和融合，如何在這樣的
社會(huì)環(huán)境中建立強(qiáng)勢(shì)品牌，是每一個(gè)有志于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人士所關(guān)注的。
文章來源：力建數(shù)控設(shè)備有限公司