品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是要將品牌作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，它是企業(yè)在日趨激列的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢(shì)下，某求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。
品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)越需要品牌戰(zhàn)略。
如今天國(guó)內(nèi)企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，但許多中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)還停留在策略需要的表層。很多企業(yè)認(rèn)為所謂的品牌戰(zhàn)略就是給產(chǎn)品起個(gè)好名字，找個(gè)***人，拍個(gè)好廣告，然后花大錢打廣告。但是，這僅僅是一種營(yíng)銷策略，僅僅是處于營(yíng)銷4P中的推廣層面，并沒有到達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度。
追趕產(chǎn)品的功效價(jià)值，滲入品牌的情感價(jià)值，與消費(fèi)者建立情感交流，是洋品牌能立于不敗之地的秘訣所以。