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  1.代理廣告客戶策劃廣告
  廣告公司是以廣告代理為工作**,代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司較本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶進(jìn)行有關(guān)商品的市場調(diào)查和研究分析工作,為企業(yè)發(fā)展確立市場目標(biāo)和廣告目標(biāo),為代理客戶**廣告計(jì)劃和進(jìn)行媒體選擇。廣告公司從自己**領(lǐng)域出發(fā),為廣告客戶提供廣告主題和實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。
  2.為廣告客戶制作廣告
  這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動(dòng)。廣告公司選擇較具表現(xiàn)力、影響力和感染力的手法,客觀地、真實(shí)地、具有美感和藝術(shù)性地去表現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式,是制作廣告的根本要求。
  3.為廣告客戶發(fā)布廣告
  廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后,通過廣告媒介的合理選擇和應(yīng)用,把廣告信息及時(shí)地、*地傳遞給廣大社會公眾。發(fā)布廣告時(shí),廣告公司要為客戶利 益著想,注意選擇較具表現(xiàn)和傳播效果、又能較低投入的媒介,將廣告信息傳遞到較多的潛在購買者,從而引導(dǎo)社會公眾對于廣告客戶信息的認(rèn)可、接受,以產(chǎn)生購 買行為。
  4.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果
  廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后,要對于所發(fā)布的廣告進(jìn)行市場調(diào)查和研究,對于廣告效果進(jìn)行科學(xué)地測定和評估,及時(shí)向廣告客戶反饋有關(guān)市場的銷售信息及相關(guān)的變動(dòng)信息。
  5.為客戶提供咨詢服務(wù)
  廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場定位、營銷策略、廣告活動(dòng)和公共關(guān)系等方面提供*的綜合信息,為客戶提供各方面的咨詢服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與較佳配置,推動(dòng)經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展。
  6.影響廣告業(yè)水平
  對于廣告行業(yè)來講,廣告公司是廣告業(yè)中較重要的主體之一。廣告公司的活動(dòng)發(fā)展會影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r。在與客戶和媒介合作時(shí),廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調(diào)節(jié)功能。