背景 
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的發(fā)展，營(yíng)銷已成為企業(yè)的“龍頭”。企業(yè)營(yíng)銷運(yùn)作水平的高低取決于營(yíng)銷隊(duì)伍的素質(zhì)；目前，市場(chǎng)營(yíng)銷人才已經(jīng)成為企業(yè)急需的稀缺性資源，優(yōu)秀營(yíng)銷管理人才的匱乏卻構(gòu)成了制約企業(yè)發(fā)展的第一瓶頸。
全國(guó)人才市場(chǎng)信息表明，市場(chǎng)營(yíng)銷類人才需求一直排在各地人才招聘數(shù)量的首位。根據(jù)中青在線發(fā)布的“2005年職場(chǎng)指數(shù)十大之最”所刊載的信息表明，企業(yè)最難尋的人才是高級(jí)營(yíng)銷管理人才，眾多知名企業(yè)百萬年薪難聘市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)。
我國(guó)有8000多萬市場(chǎng)從業(yè)人員，其中約80％沒有經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)。為逐步將營(yíng)銷人才的培訓(xùn)和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化管理的軌道，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍專業(yè)化進(jìn)程，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)與國(guó)家教育部考試中心聯(lián)合開展“中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格證書考試”工作。并授權(quán)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷資格認(rèn)證北京管理中心負(fù)責(zé)北京區(qū)域的認(rèn)證培訓(xùn)等相關(guān)事宜。