近年來(lái)，注冊(cè)商標(biāo)作為一種投資行為，已被越來(lái)越多的人所認(rèn)可，隨之出現(xiàn)了商標(biāo)炒作熱，注冊(cè)商標(biāo)作為一種正當(dāng)?shù)耐顿Y手段本來(lái)也無(wú)可厚非，但其中出現(xiàn)的一些有意思的現(xiàn)象就不能不令人側(cè)目了，好多人對(duì)此作了總結(jié)，比如商標(biāo)炒作中出現(xiàn)的傍**現(xiàn)象，就是采用復(fù)制、翻譯、模仿**商標(biāo)的方式注冊(cè)商標(biāo)，如“**蘋(píng)果”、“**老爺車(chē)”、“**華倫天奴”等等；傍名人現(xiàn)象，就是用名人的姓名或其諧音字注冊(cè)商標(biāo)，如“楊利偉”、“瀉停封”、“罩本杉”，更有甚者將“姚明”申請(qǐng)注冊(cè)衛(wèi)生巾類(lèi)商標(biāo)；傍熱點(diǎn)現(xiàn)象，用熱點(diǎn)和重大事件的名字注冊(cè)商標(biāo)，如申請(qǐng)注冊(cè)“神五”、“神六”等等，面對(duì)此類(lèi)一波又一波的商標(biāo)炒作熱，酒類(lèi)商標(biāo)“盧浦”的注冊(cè)人林德利自信地認(rèn)為，用傍**商標(biāo)的企業(yè)注定沒(méi)有自己的品牌個(gè)性，**多是個(gè)二、三流的貨色，傍熱點(diǎn)與傍名人一樣，今天的熱門(mén)人物、熱點(diǎn)事件，等到兩年后商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，早被公眾遺忘了，所以這類(lèi)商標(biāo)其實(shí)沒(méi)有太大意義，不會(huì)有什么價(jià)值，能夠較終被市場(chǎng)所認(rèn)同并值得塑造的商標(biāo)是符合品牌命名規(guī)則、有特殊價(jià)值的商標(biāo)，李不無(wú)自豪地說(shuō)，比如服裝鞋帽“盧浦”?！?FONT color=#cc0000 size=2>盧浦”是個(gè)**非常高、市場(chǎng)潛力巨大的商標(biāo)，能為企業(yè)產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)市場(chǎng)迅速推廣帶來(lái)非常重要的作用。能夠注冊(cè)到這個(gè)商標(biāo)他認(rèn)為是件令人高興的事情，如今，商標(biāo)是企業(yè)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心部分”、“重要的無(wú)形資產(chǎn)”、“商戰(zhàn)的利器”、“市場(chǎng)的界碑”等理念家喻戶曉，商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)正深入主流人心，選擇品牌也成為眾多企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)有關(guān)品牌專(zhuān)家認(rèn)為：商標(biāo)一但注入文化內(nèi)涵便會(huì)成為一種生活方式，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)手段的競(jìng)爭(zhēng)，更是一種帶有文化色彩的高層次的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)的語(yǔ)義內(nèi)容越豐富就越能引發(fā)人們的聯(lián)想，引起人們關(guān)注。
在網(wǎng)上谷歌、百度搜索盧浦商標(biāo)。盧浦大橋是當(dāng)今世界**鋼結(jié)構(gòu)拱橋，是世界上跨度較大的拱形橋。大橋主橋?yàn)槿摻Y(jié)構(gòu)，大橋全長(zhǎng)3900米，其中主橋長(zhǎng)750米，寬28.75米，采用一跨過(guò)江，由于主跨直徑達(dá)550米，居世界同類(lèi)橋梁**，被譽(yù)為“世界**鋼拱橋”。橋身呈優(yōu)美的弧型，如長(zhǎng)虹臥波，飛架在浦江之上。由于盧浦大橋位于上海2010年舉辦的世博會(huì)會(huì)址的中軸線上，因此，鑲嵌在盧浦大橋拱肋上的“桂冠”－－拱肋**部觀光平臺(tái)，將是鳥(niǎo)瞰世博會(huì)址的昨天，今天和明天的較佳景點(diǎn)。
“盧浦是一個(gè)較適合作為服裝鞋帽品牌值得塑造。商標(biāo)名稱是企業(yè)給消費(fèi)者的**印象，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要，一個(gè)產(chǎn)品要想做大做強(qiáng)，第一步就是要為今后的品牌發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，這個(gè)基礎(chǔ)的關(guān)鍵就是品牌的名稱和其特有的文化內(nèi)涵。
*品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、*電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗指出：一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱的好壞影響到品牌文化的推廣，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱可以增強(qiáng)品牌的信賴感、品質(zhì)感，提高品牌的溢價(jià)能力。世界已進(jìn)入“形象決定成敗”的時(shí)代，名正言才會(huì)順。規(guī)劃一個(gè)屹立**的品牌，一個(gè)好名字是成功的第一步。一個(gè)理想的品牌名字，一定是經(jīng)過(guò)大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升、鍥而不舍地追求才得來(lái)的。服裝鞋帽商標(biāo)盧浦瑯瑯上口，，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生好的品牌聯(lián)想，符合品牌命名應(yīng)該遵循的規(guī)則，作為服裝鞋帽品牌是非常合適的，如果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃得當(dāng)是應(yīng)該能夠塑造為一個(gè)好的服裝鞋帽類(lèi)品牌的。我國(guó)品牌**人、上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)教授認(rèn)為：文化是品牌的靈魂，是品牌賴以存在的基礎(chǔ)，要想打造過(guò)硬品牌必須提升品牌的文化內(nèi)涵。